《2006中国等离子电视市场白皮书》 - 中国电子元件行业协会电容器分会
 
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《2006中国等离子电视市场白皮书》
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来源:中国电子报时间:2006-6-30 9:16:35

《2006中国等离子电视市场白皮书》

中国电子视像行业协会赛诺市场研究公司

    综述:等离子高清时代机遇挑战并存

  当前全球范围内由等离子(PDP)和液晶(LCD)共同主导平板电视
发展的格局,在中国却呈现出“不太正常”的发展态势———液晶高
速增长,等离子面临严峻威胁,中国平板彩电市场不能健康发展。虽
然目前来看液晶电视市场前景更好,但任何市场、厂商、消费者的一
边倒,都可能导致产品严重同质化,紧随而来的可能是惨烈的恶性价
格战。在国内大多数彩电厂家跟风似地放弃等离子之时,如果能继续
跟进,虽然短期内比较困难,但危机过后,即可在竞争中占优。这未
尝不是在等离子面临严峻挑战的同时,给予的一个绝好机遇。厂商如
果被眼前一点点好处蒙蔽而放弃等离子,可谓自断了一条财路,因此,
厂商应健康、平衡地发展等离子、液晶两种产品。

  平板市场之怪现状

  单纯从技术的角度看,液晶与等离子各有长短。然而在中国市场,
本应平分秋色的平板双雄的境遇却迥然不同,等离子正经历着痛苦的
煎熬,无论在市场份额还是厂商阵容,在与液晶电视的较量中,皆处
下风。
  6月7日,信息产业部公布的今年第一季度我国彩电业统计数据显
示,液晶电视产量和销量稳步增长,而等离子电视销量却在滑坡。今
年前四个月我国液晶电视产量为187.1万台,同比增长181.4%;而等
离子电视的产量仅为17.2万台,同比下滑16.1%。
  在厂商阵容方面,液晶电视俨然形成“众人拾柴火焰高”的气势,
几乎所有的彩电厂商都布局了液晶电视的产品线,而等离子电视厂商
的阵容和投入力度则明显逊一筹。在国际巨头厂商方面,早先索尼、
东芝宣布逐渐淡出等离子市场,在国内厂商方面,大多数彩电厂商对
外宣称液晶、等离子会“两碗水端平”,而在实际市场运营中,明显
偏重于液晶彩电。
  为何众多消费者的眼里只看到等离子电视的缺点,而无视其色彩
丰富、暗部表现出色、没有响应时间等优点呢?为何更多的彩电厂商
成为液晶的拥趸呢?

  缘何暂处下风?

  上述看上去本不该出现反差如此明显的怪现状,其产生的深层次
原因是什么?分析来看,原因是多方面的,但主要原因有二:
  一是在舆论宣传方面,“等离子淘汰论”、“液晶独霸论”,在
市场上形成了不利于等离子市场发展的新一轮舆论唱衰。舆论不客观
地宣传等离子、误导消费者的行为,直接或间接地左右了消费者的购
买导向。
  我国高清标准出台后,“等离子技术差,达不到高清”的言论随
之水涨船高,而实际的情况是,并非所有的等离子都达不到高清标准,
不达标的主要是50英寸以下的产品,50英寸以上的高端产品则全部达
标。在技术上,42英寸等离子达标并非难事。在国际上,分辨力达到
1024×768及以上的水平即可称为高清,而我国等离子高清标准高于
国际水平。在我国高清标准出台前,等离子厂商的产品以国际标准为
尺度,而专为中国市场单独开发高清面板,还需要一定的时间缓冲,
这也是造成我国高清标准发布后,大多数等离子高清不达标的主要原
因。松下、日立、LG等都表示将推出符合中国高清标准的42英寸等离
子电视,我们在市场上很快可看到高清的42英寸等离子电视。
  宣传夸大和歪曲等离子的缺点,误导消费者,是等离子在中国市
场不能高速增长的另一主要原因。“等离子电视看上去灰蒙蒙的”,
“等离子比液晶耗电”等论调,在中国平板电视市场不绝于耳。事实
上,从画面质量看,等离子稍胜一筹。而等离子的耗电量是随画面亮
暗动态变化的,暗的时候耗电小,而液晶电视发光是靠一直不变的背
光源,并不比等离子省电多少。此外,等离子色域比液晶电视宽,色
彩更鲜艳。但普通消费者不懂这些专业知识,他们对平板电视的认知
听凭销售员的主观介绍,即使被误导,也判断不出来。
  二是前一阶段液晶电视价格大幅下调,逐步逼近等离子电视价格,
使二者竞争日趋激烈。
  液晶电视的价格下降主要是由液晶面板的价格大幅下降拉动的,
而等离子面板的价格下降幅度则比液晶面板稍低,从而形成了液晶电
视对等离子电视的竞争压力。
  目前,全球成规模的等离子面板厂商只有5家,而主要给国内厂
商供货的仅有2家-3家,形成等离子面板的货源远没有液晶面板充足,
国内企业可能全球需求旺盛的时候存在拿不到货的尴尬,这导致了我
国彩电整机厂商投资等离子的风险加大。中国企业在资源分配和市场
投入上难以多者兼顾,因此,部分彩电厂商在战略上选择了“弃等离
子投资液晶”的道路。

  弃等离子没有理由

  厂商出于资源分配和追逐利润的目的,部分厂商做出了主推液晶
电视的决策。但是,彩电厂商在当下放弃等离子,还为时尚早。
  目前来看液晶电视的市场前景更好,但任何市场、厂商、消费者
的一边倒,都可能导致产品的严重同质化,紧随而来的可能是惨烈血
拼的恶性价格战。也许当下等离子处境比较困难,但以后的博弈格局
可能发生逆转。
  放眼全球市场,等离子的困境只是发生在中国市场的特例。从全
球市场来看,等离子的发展趋势非常明朗,格局与中国市场有较大差
异。在全球大屏幕电视市场中,等离子电视仍占绝对优势,2006年1
月-6月的等离子电视市场比重预计为47%,而液晶电视比重仅为17%。
  从产销量来看,等离子市场保持稳中有升。美国市场调研机构发
布的等离子市场总结报告显示,今年第一季度,全球等离子厂商共交
付237万块等离子面板,比去年同期增长84.4%,其中,42英寸面板占
据了八成,50英寸面板的比例则提高到15%。预计今年全球等离子面
板的销售数量为1160万块。这样第一季度的交付数量占据全年的20%。
从液晶电视来看,2006年一季度等离子全球市场进入淡季,总出货量
为154.7万台,与2005年同期相比增长88%。2006年全年市场规模预
计将达到800万台。
  从厂商阵容来看,虽然几年前索尼和东芝都先后宣布淡出等离子
电视生产,其主要原因并非如国内企业认为等离子利润低下,而是这
两家传统电视巨头出于在等离子方面没有掌握核心的技术考虑,而将
主要的精力放在液晶电视上。从产量上看,这两家企业的退出并没有
影响整个等离子市场,其他企业迅速填补了这一市场空缺。而其他等
离子国际巨头都看好等离子的未来发展空间,纷纷进行扩产。日立4
月兴建了一座等离子面板厂,将于2010年3月之前运营。三星SDI也将
投资7.52亿美元建一条新的等离子面板生产线,使产能提高70%。
  其实,等离子依然会扮演重要的市场角色,这从等离子面临着三
大发展机遇即可看出:
  一是在50英寸等离子市场,今年年底成本优势将明显显现出来,
届时这一尺寸的等离子市场将出现快速增长。据赛诺市场研究公司预
测,50英寸等离子面板在今年年底,价格将跌至900美元左右,而900
美元将成为市场明显扩大的信号。因为在2005年年初,42英寸VGA(分
辨力为852×480)等离子面板跌至900美元后,这一尺寸市场实现了快
速增长,而2006年初40英寸液晶电视跌至900美元,同样也实现迅速
崛起。可以预见,当50英寸等离子面板的性价比进一步突破时,等离
子市场将得到新的增长动力。
  二是商用等离子市场依然稳步增长。商用市场对等离子电视分辨
力没有那么高的要求,需求特点为追求物美价廉,据赛诺市场研究公
司预测,今年上半年,商用等离子市场的销售量将达到3.5万台-4万
台,2006年全年的销售量将达到8万台-10万台。对于商用市场,10万
台是一个不小的数目。而在未来的数年内,商用等离子市场也因2008
年北京奥运会、2010年上海世博会等带来无限商机,届时机场、地铁、
餐饮、娱乐、酒店等方面将产生大量需求。
  三是从换位的角度考虑,在大多数彩电厂家跟风似的放弃等离子
之时,如果能继续跟进,虽然短期内会比较困难,但危机之后,就可
在竞争中占优,彼时的回报可能比当下弃等离子转投液晶而得的利润
更高。这未尝不是在等离子面临严峻挑战的同时,给予的一个绝好机
遇。虽然目前来看液晶电视的市场前景更好,但任何市场、厂商、消
费者的一边倒都可能导致产品严重同质化,紧随而来的可能是惨烈的
恶性价格战。从今年开始大尺寸液晶电视的价格战非常激烈,特别是
经过五一促销以后,利润大幅减少,经济效益恶化,大部分电视机生
产厂家感觉到液晶电视并不是“蓝海市场”。因此,厂商还应健康、
平衡地发展等离子、液晶两种产品。

  未来方向高清大屏

  在中国市场,未来等离子电视的发展趋势将是高清和大屏幕。这
从全球等离子面板的发展趋势即可看出。从韩国显示市场调研机构
DisplayBank发布的今年全球第一季度的统计数据来看,在等离子面
板尺寸上,40英寸级成为第一季度交付的主流尺寸,占了78.8%,30
英寸级等离子面板占5.2%,与此同时,50英寸级面板的比例陡增达
15.2%。而去年第四季度,50英寸级等离子面板的比重从此前的14%上
升到14.6%。虽然液晶也走向大屏化,但短期内在价格上超过等离子还
不可能,特别是40英寸以上大屏市场,等离子还有一定优势。
  在清晰度方面,标清等离子面板的比例下降了13.9个百分点,达
到35.8%,而高清等离子面板在全部交付量中占据64.2%。舆论对等离
子电视批评最多的即是:大多数产品是非高清,因而在大屏幕液晶市
场需求迅速增长以及我国高清标准即将实行的情况下,等离子厂商推
720线以上的高清产品是大势所趋。日立全高清42英寸等离子已开发
成功,松下也在开发全高清42英寸等离子电视。
  此外,对厂商而言,还应在如下方面注意:
  一是降低成本,毕竟等离子的降价空间还比较大。当下42英寸还
是主战场,42英寸标清产品可作为相对低端的产品,以价格优势向三、
四级城市市场延伸,使之走入平常百姓家。而50英寸则为第二市场,
要缩小和42英寸等离子的价格差,继续保持与大尺寸液晶电视的价格
优势,使这一尺寸市场进一步做大。
  二是整合产业链是企业长远发展的必备条件。从目前来看,国内
整机厂商应通过和上游面板厂商长期合作实现共赢。有条件的厂商可
以合起来,涉足面板生产,尽量纵向整合产业链。

    技术:综合占优面板成本是关键

  这两年经过一些不实宣传或以偏概全的说法等舆论,似乎等离
子电视技术属于落后技术,远不及液晶电视来得先进。实际上我们可
以从11个主要参数来衡量与对比等离子电视和液晶电视的技术差异,
不难发现两者各有优劣势,在影响到画面质量的一些关键参数等离子
电视甚至还占有优势。当下,等离子急需解决的主要问题是快速地降
低成本。未来几年,等离子面板和滤光镜制造成本的持续降低将使等
离子电视能继续保持与液晶电视的成本优势。

  大屏等离子仍占综合技术优势

  等离子电视机技术的核心是面板和控制芯片的技术,而控制芯片
技术属于所有电视机类型的共用技术,等离子电视面板技术成为与其
他电视类型尤其是液晶电视的差异所在。
  但是,这两年经过一些不实宣传或以偏概全的说法等舆论,似乎
等离子电视技术属于落后技术,远不及液晶电视来得先进。舆论对于
等离子电视技术性能的一些主要误读有:等离子功耗远高过其他电视
技术;等离子电视使用寿命较短;等离子电视物理分辨力无法做到720
线以上;等离子电视容易发生烧屏(正式名称为图像残影)。
  从一位电视观看者角度来说,最重要的便是电视画面的质量及效
果,而画面质量是由多个参数综合形成的,如物理分辨力、对比度、
亮度、色彩还原度、响应时间、视角(含视角色偏)等参数。并非一两
个参数表现优异就称之为技术先进,而是要看这些相关参数的综合表
现。
  我们可以从10个主要参数来衡量与对比等离子电视和液晶电视的
技术差异,不难发现两者各有优劣势,在影响到画面质量的一些关键
参数,等离子甚至还占有优势。
  事实上,等离子电视使用寿命自2004年起就已经改进达到60000
小时。而等离子电视的功耗属于动态功耗,即不同的画面亮度消耗的
功率也是不同,虽然42英寸最高功耗有300W,但是平均功耗(正常观
看电视)只有250W,与液晶电视功耗差距仅有20-30W而已。
  另外,较弱势的是目前42英寸产品的分辨力最高还只有1024×1024
或1024×768,较液晶电视要低,但实现更高分辨力技术上难度并
不大,只是需要兼顾亮度和成本问题,日韩的面板厂商已经在开发
1024×768以上分辨力的面板,估计一年内便可投产。而50英寸产品则
普遍可以达到1366×768,并且已经有1920×1080的产品问世。
  至于图像残影问题,等离子电视通过内部的软件进行调整,使得
间隔一定时间画面就微动一下(不影响观看),已经可以避免。
  对于等离子电视来说,对比度、响应时间、色彩重现度、大视角
色偏等参数都具有明显的优势。对比度标称值可达10000∶1以上,
经过滤光镜衰减后至少也可以有5000∶1以上,画面的层次感要好过
任何其他的电势技术;响应时间则属于微妙级别,看动态画面完全没
有拖尾现象,画面很流畅;色彩重现度的高低决定了电视画面与原景
物色彩的相似度,等离子电视普遍可以达到90%以上,色彩艳丽而逼
真,而液晶电视由于是通过背光源发光,色彩重现度相对较低一些;
等离子和液晶电视虽然视角都可以到170度,但是液晶电视在大偏角
观看时,画面会有偏色现象,而等离子则无此问题。
  除了分辨力以外,等离子另一稍显弱势的是峰值亮度,虽然等离
子的标称值可达到1000cd/m2,但由于面板前面装有滤光镜使得
亮度要大致衰减一半,但随着滤光镜后续改为薄膜式,亮度有望提升
20%以上。同时在商场非常明亮的环境下,等离子电视由于滤光镜对
光线的反射,画面亮度显得稍暗一些,而实际上我们在家庭客厅观看
电视时的环境明亮度要低很多,等离子电视的画面就显得很柔和、饱
满,也不易产生视觉疲劳。
  综上所述,等离子电视和液晶电视技术都有各自的优势,而不足
之处也是比较明显的,均有进一步改进的空间。在未来几年时间,等
离子电视将通过面板结构的改进、驱动电路的优化、荧光粉发光效率
的提高等方面来不断改进物理分辨力、峰值亮度、功耗等相对弱势的
参数,相信随着等离子电视技术的完善,将给消费者带来更完美的视
觉享受。

  成本降低是竞争力主要保障

  等离子电视机的主要成本为面板和滤光镜,两者合计占制造成本
的70%左右。2006年第二季度末,42英寸XGA(分辨力为1024×768)等
离子电视面板价格已经降低到710美元,而42英寸液晶电视面板价格
仍在820美元,整机制造成本等离子电视也比液晶电视低10%左右。可
以说,等离子电视面板和滤光镜成本的降低空间,是未来几年等离子
电视竞争力的主要保障。
  通过对扫描、驱动电路的改进和集成度提升可以降低材料成本
15%-20%,而滤光镜薄膜化也是各厂商的主要努力方向,预计可降低滤
光镜成本的20%-30%左右,各项技术改进可以使制造成本在未来2年-3
年时间内合计降低成本20%-30%以上。而若是国产面板厂商早日投产,
并且实现70%以上的材料国产化,更是再降低材料成本15%左右。
  未来几年,等离子面板和滤光镜制造成本的持续降低将使等离子
电视能继续保持与液晶电视成本的优势。

    市场:规模持续增长  大屏幕领域占先

  2006年中国等离子电视市场经过传统淡季之后,4月、5月实现
较大增长,6月也得益于“世界杯”的热潮,市场仍有不错的反响,上
半年等离子电视市场总销量预估可达到40万台。2006年上半年,在40
英寸及以上的大屏幕电视市场,等离子电视市场依然领先占有36%的比
重,但同时也受到了来自大屏幕液晶电视的冲击。
  而在全球市场,等离子依然牢牢占据着大屏幕市场的强势地位,
1月-6月的市场比重预计为47%,而液晶电视比重才17%,微显电视比
重达到26%。

  中国市场规模继续增长
  2006年中国等离子电视市场经过传统淡季之后,4月、5月实现较
大增长,6月也得益于“世界杯”的热潮,市场仍有不错的反响,上
半年等离子电视市场总销量预估可达到40万台,其中零售市场销量近
32万台,商用市场也将有3.5万台的规模。
  第二季度等离子电视市场零售量将达到16万台,同比去年增长了
44%,比第一季度微增1%。而随着下半年“十一”及年底旺季的到来
以及继续下调的价格之刺激,第三、四季度有望继续快速增长。赛诺
公司预测,2006年全年市场零售量将达到80万台左右,实现50%的增
长,同时零售额也将突破100亿元的规模。
  大屏幕市场领先,但已受到液晶挑战
  2006年上半年,在40英寸及以上的大屏幕电视市场,等离子电视
市场依然领先,占有36%的比重,但同时也受到了来自大屏幕液晶电
视的冲击,2006年上半年40英寸及以上的液晶电视零售量预计达到26.7
万台,比重也将上升到30%。而背投电视市场的比重则由2005年下半
年的44%迅速衰减到27%。随着价格的降低和消费者接受度的提高,大
屏幕电视市场规模在下半年及未来将继续保持高速的增长。
  42英寸XGA和50英寸规格比重迅速提高
  至2006年第二季度中国等离子市场42英寸XGA(分辨力为1024×768
和1024×1024,欧美日韩高清规格)规格比重为25%,比第一季度上
升6个百分点,而42英寸VGA(分辨力为852×480)规格之比重则出现较
大幅度萎缩,第二季度比重已不到70%。50英寸规格比重也有所提高,
达到4%。尺寸规格结构的变化,一方面是价格降低的刺激,另一方面
也是等离子电视面对液晶电视的冲击,而向更高规格进行逐步转变的
趋势。
  50英寸及42英寸XGA等离子虽大幅降价,但液晶电视价格已逼近
  2006年1月-5月42英寸VGA等离子价格相对稳定,而50英寸和42英
寸XGA规格等都有较大幅度降价,50英寸降低12-17%,5月国内品牌均
价为24600元,国产42英寸XGA均价降幅也达到16%,5月国外品牌均
价为16800元。价格的大幅降低直接推送这两个规格的市场比重。
  目前,42英寸XGA和VGA规格,国外品牌与国产品牌的零售价格逐
步拉近,价格比均在1.2-1.3,价格差仅3000元左右,这也是国外品
牌市场份额进一步扩大的重要驱动因素。
  需要注意的是,5月份46英寸液晶电视国内品牌均价已逼近2万元,
而40英寸液晶电视国外品牌均价则仅18000元,在平板电视竞争如此
激烈的情况下,等离子若要继续主导大屏幕市场,平均价格必须保持
与同类规格液晶电视的优势,尤其50英寸等离子电视价格应继续大幅
下调。
  国外品牌引领市场
  2006年上半年,国外品牌凭借品牌优势和价格的下调进一步巩固
了在等离子电视市场的主导地位,1月-5月,松下、日立、LG、位列
市场占有率前三,合计占到50%的份额。而国产品牌中长虹、海信处
于第一梯队,合计占近17%。而厦华、创维、康佳、TCL、海尔五大品
牌已退居第二梯队,合计才占有12%的份额。
  全部国产品牌合计只占到30%的市场份额,在等离子电视市场已
失去往昔的优势地位,除长虹和海信外,大部分的国产品牌均将主要
精力投放到液晶电视市场当中。
  高清大势所趋
  2006年3月,平板电视高清标准出台,底线为720线扫描线,这意
味着,在欧美市场被定义为“高清(HD)”分辨力为1024×768的等离
子将被划在中国高清电视标准之外,因为其清晰度达不到720线。
  目前,40英寸及以上的液晶产品的分辨力都在1366×768或以上,
均符合中国高清电视标准。尽管PDP在分辨力之外的其他综合性能优
异,但在中国市场大屏幕液晶电视的市场需求快速增长以及高清标准
即将实行的状况下,等离子厂商推720线高清产品已是大势所趋。
  除了推出高清产品外,等离子还应在以下几方面出调整:
  首先,等离子应调整40英寸及以上产品布局,将42英寸VGA规格
作为相对低端产品,以价格优势向三、四级城市市场延伸。
  其次,依托等离子面板厂商进一步降低面板成本,以及滤光镜的
薄膜化,使得整机可以继续保持与大尺寸液晶电视的价格优势。
  在以40英寸及以上为主力规格的情况下,厂商应加快50英寸产品
的投放和市场推广,当然目前的50英寸价格还需要较大幅度的修正。
  全球大屏等离子依然强势
  2006年一季度等离子全球场进入淡季,总出货量为154.7万台,
与2005年同期相比增长88%,但与2005年4季度相比则下降了17%。第
二季度预计将达到186万台,比第一季度实现20%的增长。2006年全年
市场规模预计将达到800万台。
  在全球大屏幕电视市场,格局与中国市场有较大差异,等离子电
视牢牢占据绝对优势,1月-6月的市场比重预计为47%,而液晶电视比
重才17%,微显电视比重达到26%,仅次于等离子电视。
  全球市场50英寸及以上之比重远高于中国市场水平。从尺寸结构
来看,2006年第一季度全球市场50英寸及以上出货量为23万台,市场
份额占到15%,而中国市场的份额仅不到5%,销量只占全球出货量的
3%;全球市场XGA及以上出货量为86.5万台,比重高达56%,而中国市
场的份额仅22%。全球市场高规格比重远高于中国市场,这也正代表
着中国市场高规格产品有着巨大的成长空间。
  同时,全球市场50英寸的均价仅有3000美元左右,折合人民币不
到25000元,但是中国市场的均价却高达39000多元,价格要高出64%
之多!50英寸市场要想有更大的成长,看来价格下调是必由之路!

    上游:面板扩产折射等离子广阔前景

  虽然等离子在中国市场表现一般,但其在全球市场表现抢眼,
目前等离子面板产量供不应求,所以松下、三星SDI、LG、日立等企业
纷纷选择扩产。此外,遭遇信息产业部数字电视高清标准尴尬的等离
子企业,也在积极和上游进行磋商,努力让扩产的等离子面板符合我
国的高清标准。有理由相信,高清面板一旦形成规模,其价格也将大
幅下降。

  面板扩产  整机价格有望下降

  全球知名市场调研机构发布了今年第一季度等离子市场总结报告
显示,今年第一季度,全球等离子出货量为154.7万台,比2005年同
期相比增长了88%,第二季度预计将达到186万台,与第一季度相比实
现20%的增长。而全年市场规模预计将达到800万台左右。
  相比等离子整机迅速增长的需求,全球面板现有的产量却跟不上
节拍。在此背景下,近期等离子面板厂商接连发表声明宣称将扩充等
离子面板产能。今年1月份,松下宣布将与日本东丽公司共同出资1800
亿日元建造月生产能力达50万片等离子面板的工厂。不久后,三星SDI
也宣布将增加7300亿韩元的投资建设年生产能力为300万片等离子面
板生产线,并计划在2007年5月建成投产。
  除松下、三星SDI外,LG电子也宣布将通过扩大生产能力来提高
生产规模,计划在2007年使生产能力达到870万片。
  统计表明,此次面板扩容后,2006年全球等离子面板年生产能力
将达到1250万片,而到2008年将突破2100万片。面板扩容后,42英寸
XGA(分辨力为1024×768)面板的价格有望从目前的685美元下降到450
美元(2008年),42英寸VGA(分辨力为852×480)面板的价格有望从2006
年的580美元下降至400美元左右(2008年),50英寸WXGA(分辨
力为1366×768)面板价格也将从1075美元下降到700美元以内(2008
年)。显然,面板扩产后,等离子面板的价格将有大幅下降。
  据众多等离子厂商保守估计,受等离子面板价格的下降,等离子
整机的价格有望在一年内再降15%左右。以目前42英寸等离子跌破万
元考虑,2007年42英寸的等离子的平均价格有望降到8000元以内,这
一价位相对液晶仍具竞争优势。

  高清列入面板重点发展目标

  信息产业部高清电视标准的出台,对等离子厂家冲击很大。更有
不少人认为高清是50英寸以下等离子难以逾越的坎儿。事实上,这种
理解是错误的。从技术上讲,50英寸以下的等离子完全有做到高清的
可能。从等离子在欧美市场的表现来看,50英寸以下等离子实现满足
我国高清标准的要求只是时间问题。
  而面对庞大的中国市场,等离子面板巨头纷纷表示不会放弃,而
这种"承诺"也迅速表现到具体行动之上。中国高清标准出台后,松
下、三星SDI等面板厂商已和整机厂商积极磋商,纷纷表示将加大符
合我国标准的高清等离子面板的生产力度,以便尽早生产出符合中国
高清标准的高清等离子电视。
  此外,日立也表示此次面板扩产,肯定有一部分高清面板会照顾
中国的高清标准。而值得大家期待的是,日立42英寸符合信息产业部
高清标准的等离子正在积极研制中,估计不久后将上市。
  其实可以理解,面对庞大的中国市场,无论是等离子面板厂商还
是等离子整机巨头们肯定有所动作。应该说,此次信息产业部颁布高
清标准,对等离子既是一种压力,更是技术全面革新、升级换代的动
力。

  国内厂商着手面板生产

  与国内舆论对等离子整体不看好的现状相反,我们欣喜地看到,
一向在等离子前景问题上持乐观态度的长虹,终于作出实质性的举措:
与彩虹共同投资超过3亿美元进行等离子面板的研发和生产的工厂本
月将破土动工。而这对国内等离子市场来说,无疑是巨大的推动力量。
     未来:中国彩电市场多元并存
   在中国电视市场上,出现过许多技术名词,如黑白电视、显像
管彩电、显像管背投、平板电视(液晶、等离子等)、微显电视(3LCD、
DLP、Lcos等)。特别是液晶电视,近期"曝光率"特别高,无论是生
产企业、研究机构、媒体、还是商家,几乎众口一词,似乎市场上只
会有液晶电视存在,它是电视市场的现在,也是电视市场的未来,其
他技术类型的电视,命运只有一个,"逐渐消亡"。事实果真如此吗?

  误解:液晶电视将独霸市场

    DisplaySearch预测,液晶电视在2009年将占据全球电视机市场
的46%,2010年升至52%,而在今年这个比例仅为22%。等离子电视所
占份额预计将从今年的5%上升至2009年的9.1%和2010年的9.6%。显像
管电视的市场份额将从今年的70.9%降至2009年的43%及2010年的37%。
    iSuppli对液晶电视的市场前景更为乐观:预计其市场份额将从今
年的20%攀升至2009年的48%和2010年的56%。等离子电视的市场份额
在2009和2010年将稳定在7%左右,显像管电视的份额将在2009年下降
至42%,在2010年降至34%。
  国内某研究机构的报告也显示:2006年第一季度,国内平板彩电
消费格局已初步成形,大尺寸平板电视需求增长强劲,尤其37英寸以
上的液晶电视,其选购比重已由去年的21%增至35%,总量提升了66.7%。
  按照这一发展速度,预计到2007年中期,中国平板电视市场37英
寸以上大尺寸液晶电视的需求比重将接近50%,进入规模发展阶段;
同时,等离子电视的市场空间将受到挤压,甚至连最后20%的固有市
场份额都很难守住。
  在中国市场上,彩电业转型迫在眉睫,CRT彩电的优势地位已动
摇,国内另外一家研究机构调查显示:2006年4月CRT彩电在中国的市
场份额仅占38.5%,同比下降16.1%;与之相反,液晶彩电由2005年4
月占中国市场份额的17.5%跃升到45.6%。
  以上相关数据均出自研究机构,所有这些数据以及报道给人们的
感觉是:无论是世界还是中国,液晶电视将独霸市场,而且时间上不
会很远,给人更甚的感觉是,液晶电视已经独霸市场,其他类型的电
视,命运只有一个---消亡。事实果真如此吗?或者说,在中国真
的是这样吗?

  现状:等离子液晶均衡发展

  先看2005年,中国彩电市场销量规模为3550万台,而液晶电视市
场销量为127万台,销量比重为3.6%,结论是液晶电视的渗透率微乎
其微。
  再看2006年,根据赛诺公司的估算结果,1月-4月,中国市场上
共销售彩电1341万台,其中,液晶电视81万台,销量份额为6.1%,虽
然这一比重比2005年有了很大提高,但和整个彩电市场相比,还是非
常小的。当然,液晶电视的价格较高,它的销售额份额已达到26%,
但离大家炒作的市场主流还差得很远。
  不容否认,LCD电视确实处于高速增长态势,但决不能因为它的
增长,就否认了其他技术类型电视的存在。
  比较液晶和等离子电视的市场地位,"谁将打败谁"?这是许多
企业、研究机构、媒体乐此不疲的事情。要客观的评价这个问题,首
先要知道,比较要基于相同口径(只是统计的基本功)。
  液晶电视的尺寸是全方位的,从几英寸到几十英寸,无所不有;
等离子电视的尺寸是有范围的,基本上是40英寸以上。外行人士在比
较液晶电视和等离子电视销售规模的时候,往往忽略了这一差异,不
分尺寸大小,直接进行比较(有些人是不了解正确的方法,有些人是
偷梁换柱)。公平的比较方式是:拿大尺寸的液晶和PDP进行比较(如37
英寸及以上,或40英寸及以上),只有口径相同,比较才有意义。
  赛诺公司对40英寸及以上的电视市场进行了评估,得到的结果是,
中国目前的大屏幕市场上形成三大特征:一是平板电视成为主流,二
是等离子与液晶电视不分上下,三是液晶电视增势强劲,等离子面临
极大威胁。

  未来:多元并存格局还会持续

  从LCD电视供给角度预测,2005年中国彩电销量3550万台,假设
每年增长4%,2010年将达到4153万台。如果假设2010年LCD电视销量
过半,那将为2076万台。如果要达到4年的时间里LCD电视增长到2076
万台,那每年的平均增长率只需54%。再观察过去几年LCD电视的增长
率,2004年同比增长2.6倍,2005年同比增长4.8倍。由此可以看出,
2010年,LCD电视销量超过2076万台,应该没有问题。
  从中国消费者彩电需求角度预测,我们也假定到2010年,中国彩
电市场规模为4153万台,即平均每年增长4%。根据赛诺公司的预测,
至少一半以上是销往农村家庭,根据中国农村家庭的收入水平,能买
得起LCD电视的家庭应该是微乎其微;同时,城市还有很大一部分中
低收入家庭,他们也买不起LCD电视。
  推论:2010年,LCD电视销量超过2000万台,确实有些难度,除
非LCD电视的价格能降到和CRT相当,或略高一些的地步。
  两种预测角度得到了截然不同的结果,究竟谁是谁非,请读者自
行判断吧。未来的彩电市场能留下哪些类型的电视,是一家独大还是
多元并存,让我们拭目以待。

    关于等离子电视的重重误解

    大屏幕电视霸主地位动摇?
  2006年上半年,在40英寸及以上的大屏幕电视市场,等离子电视
市场依然占有36%的比重,保持着领先地位。但同时也受到了来自大
屏幕液晶电视的冲击,2006年上半年40英寸及以上的液晶电视零售量
预计达到26.7万台,比重将上升到30%,显然给等离子电视的销售带
来不小的压力。
  不过从全球大屏幕电视市场来看,等离子电视牢牢占据绝对优势,
1月-6月的市场占有率预计为47%,而液晶仅为17%。
  2006年第一季度等离子全球市场总出货量为154.7万台,与2005
年同期相比增长88%,第二季度预计将达到186万台,相对第一季度增
长20%,而2006年全球市场规模将达到800万台。
  50英寸以下无法做到720线以上,而且引申到等离子电视画质差?
  信息产业部高清标准出台后,50英寸以下的等离子电视遭遇高清
"寒流",不少人因此认为高清将成为50英寸以下等离子最大的问题。
以目前推出的等离子成品为例,50英寸以下等离子分辨力只有1024×
1024、1024×768或852×480,达不到我国高清行业标准。不过技术
上实现更高分辨力难度并不大,只是需要兼顾亮度和成本问题,目前
日韩厂商已经积极开发满足我国高清标准的1366×768分辨力的面板,
估计不久后即可投产。
  电视画面质量优劣,是由多个性能参数综合而成的,比如对比度、
亮度、分辨力、色彩饱和度、视角、动态响应等等,而并非分辨力高
一些画面质量就是最好的。从多个性能参数综合来看,等离子电视画
质与液晶及其他技术相比至少是相当的,在对比度、色彩饱和度、动
态响应这几个性能参数方面甚至要强过液晶电视。
  寿命瓶颈难破?
  一直以来,大家都认为等离子寿命只有2万-3万小时。实际上,
这一瓶颈问题自2004年开始已经不存在,目前等离子的寿命已达6万
小时,按用户每天收看6小时计算,等离子电视寿命在20年以上,这
完全超过平板电视规定的安全使用年限。6万小时的寿命也和液晶电
视持平。
  功耗与液晶相差悬殊?
  有舆论认为,等离子是功耗之王,其实这种说法缺乏依据。以42
英寸等离子电视为例,厂商一般的峰值开机功耗值为300W至400W,但
等离子电视的功耗是动态变化的,看一般电视画面时,平均功耗值基
本维持在300W以下,最低已经下降至230W,而42英寸的液晶电视的开
机功耗则为250W-290W左右。50英寸等离子平均功耗最低为330W,
而45英寸液晶则也高达320W,可以看出,两者的功耗处于同一水准,
而并不像舆论宣传的那么悬殊。
  降价=降质?
  近年来等离子售价一路走低,42英寸等离子已跌破万元。快速下
滑的价格引发一些人的质疑:是不是价格下降了,其品质也随之下降
了呢?
  其实,等离子整机价格取决于面板价格。与质量打折相反,正是
由于等离子面板技术不断进步,才让面板价格下滑,从而导致整机价
格大幅下跌。
  比如面板扩容后,42英寸XGA(分辨力为1024×768)面板的价格有
望从目前的685美元下降到2008年的450美元,42英寸VGA(分辨力为852
×480)面板的价格有望从2006年的580美元下降至2008年的400美元
等。面板价格的下降无疑让等离子整机售价大幅下跌成为可能。
  等离子电视更易烧屏?
  常说的烧屏也就是残影,主要是由于长时间固定显示同一画面使
发光体老化造成图像残影问题,就烧屏概率而言,等离子要高于液晶。
  不过,等离子面板制造商都已经意识到了这个缺陷,采取了各种
手段尽力解决这一问题。比如采用了防烧焦的荧光像素技术,来解决
烧屏问题;采用高纯度水晶层,实现更快速的放电速度以及更高的发
光效率,提升了画面在瞬间变换次数,获得了更好显示效果,并且有
效解决了烧屏问题;也有的当画面某一区域长期静止不变时,通过微
小范围内的像素抖动,改变位置来解决。现在等离子电视烧屏概率已
经大大降低,烧屏现象也不再轻易发生。
    本版图片:张嘉禾  文风/摄
    本版图表:赛诺市场研究公司提供
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                     中国电子元件行业协会电容器分会 简 介 中国电子元件行业协会电容器分会成立于1988年7月,现有会员单位300余家(含外资企业)。她是由同行业的企(事)业单位自愿组成的社会团体,不受部门、地区和所有制的限制,是全国性具有社会团体法人资格的行业性团体(证书:社证字..
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