编者按：

　　后工业时代的消费主义日渐盛行，消费电子产品的市场行情也就
随之看涨。2005年，全球各类消费电子产品的出货量增长迅速，其中
平板电视、便携式MP3播放器、数码相机、手机等产品的销售更是大
幅增加，2005年包括白色家电、数码产品、视听产品和手持设备在内
的全球消费电子产业销售额达到5172亿美元，同比增长14.3%。随着
数字电视、3G和数码娱乐在全球范围内的普及，未来全球消费电子产
品市场年销售额在未来5年预计还将保持8%左右的增长速度。消费电
子已经成为信息产业中的一个重要领域，成为各个厂商的必争之地。
　　本报为了让读者能够更好地了解全球消费电子市场竞争状况，特
此按产品门类分两期推出《2005年全球消费电子竞争格局分析》专题。
本期内容为数码产品(数码相机、数码摄像机)和手持设备(手机、PDA)
板块。
　　下期敬请关注白色家电和视听产品。

    手机：全球销售额达1305亿美元

　　2005年全球手机市场继续延续前两年的增长走势，产量达到8.5
亿部，同比增长33.4%，销售额达到1305亿美元，同比增长88.7%。随
着欧洲和北美等市场趋向饱和，拉丁美洲等发展中市场成为促成全球
手机销量大幅度增长的最主要因素之一。数据显示，2005年拉丁美洲
市场手机销量为1.05亿部，比2004年增长34%。同时，来自亚太地区、
中东欧新用户的高速增长也在一定程度上推动了手机销量的增长。亚
洲依然是增长最快的市场。

　　亚太地区新增用户占全球五成

　　目前，全球手机用户已经超过20亿人，到2008年全球手机用户将
达到30亿人。2004年新增用户开始下降，预计未来5年手机新增用户
将以5%-10%的速度下降。除新增用户外，3G技术和市场的成熟、手机
全彩化、内建数码相机与MMS多媒体讯息等新功能的应用，都促使北
美、西欧以及韩国手机市场上产品更新换代周期的缩短。全球手机普
及率将从2003年的20%提升到2009年的约32%。西欧与美国市场手机普
及率将会增长缓慢，手机趋于饱和。2005-2009年期间，亚太地区手
机普及率提升潜力很大，将成为全球新增手机用户的主要动力，新增
手机用户将占到全球的五成左右。

　　3G拉动高端手机高速成长

　　通常情况下，低端和中端手机是促进手机销量增长的最主要动力。
不过，尽管高端手机在手机市场所占份额相对较少，但增长速度却非
常快。随着3G网络及其数据接入功能的普及，手机厂商纷纷开始开发
和销售支持新型服务，例如音乐和视频下载的手机。2005年全球3G手
机进入良性发展阶段，截至2005年10月的统计数据显示，全球使用CDMA
2000 1x和WCDMA等3G技术的用户已经突破2.07亿，其中CDMA2000 1x用户
1.498亿、CDMA2000 1x EV-DO用户2050万、WCDMA用户3700万。
　　从区域上看，欧洲一些国家及日本等发达国家的牌照发放较早，
发展中国家和地区刚开始发放牌照，有的国家还一张未发。新的3G牌
照的发放地点将逐渐向亚洲、非洲和中东欧的发展中国家及地区转移。
值得一提的是，如果中国发放3G牌照，中国的商用实践将大幅促进全
球3G用户规模增长速度，到2007年全球3G用户数可望增长到5亿户的
规模。

　　诺基亚摩托罗拉三星争抢高端市场

　　2005年手机市场份额前三位的依然是诺基亚、摩托罗拉和三星。
全球第一大手机厂商的诺基亚，2005年共售出2.87亿部手机，占据了
约35%的市场份额，遥遥领先于其他竞争对手。摩托罗拉位居第二，
2005年共售出1.46亿部手机，占据17.2%的市场份额。
　　排在诺基亚和摩托罗拉之后的依次是三星电子、LG电子和索尼爱
立信。与2004年相比，全球手机市场变化不大，但有两点新情况：第
一，手机市场的品牌集中度在不断上升，诺基亚和摩托罗拉的市场份
额较去年都有明显提高，其他品牌手机市场份额由去年的19.2%下降
到13.4%；第二，2004年市场占有率排名第四位的西门子在2005年跌
到了第六位。全球主要手机厂商赢利能力明显地被划分为两大阵营。
三星与诺基亚赢利率一般都保持在20%-25%左右，其他如摩托罗拉、
西门子、LG赢利率一般保持在10%以下的水平。
　　从竞争行为策略上，诺基亚手机产品以强大的功能、稳定性、界
面延续性取胜，摩托罗拉则以多变的外观设计、超薄的概念竞争，在
全球范围内锁定中高端手机市场，产品彩屏及配备照相功能比率在手
机业者中最高，索尼爱立信则是领先多媒体手机新潮流。
　　目前，三星、索尼爱立信和LG的产品主要集中在中高端市场，而
摩托罗拉、诺基亚、西门子的产品线比较宽，涉及到中、高、低端全
线产品，但是低端产品占销售量的比重比较高。目前，诺基亚和摩托
罗拉正在全力备战3G手机，二者在2005年都推出了10款以上3G新产品。
诺基亚甚至宣称2006年生产的手机有一半将支持3G。这将一改诺基亚
手机低端的形象，直接与摩托罗拉和三星公司进行竞争来争夺高端市
场。