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我国电子企业品牌建设几近荒芜
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来源:广东电子商贸网时间:2006-8-2 10:44:32

我国电子企业品牌建设几近荒芜

       中国电子商会品牌评价摸底细

       我国电子企业品牌建设几近荒芜

       7月9日,中国电子商会在青岛发布了300家电子企业的品牌价值,联想集团的品牌价值以703.82亿元雄踞中国电子企业之首,由于联想收购了IBM的PC业务并成功整合,使得联 想的品牌价值迅速提升。海尔集团和长虹集团紧跟其后,品牌价值分别是680.93亿元和421.73亿元。

       中国电子商会常务副会长王宁指出,这是首次对我国电子企业的品牌价值进行评测,初步完成了对中国电子品牌的检阅。通过本次品牌价值评测活动,首次对我国电子企业的品牌管理状况进行了初步的摸底,明确了企业的品牌需求,可以让各企业的品牌建设更加富有针对性。

       记者在采访 中国电子商会品牌评测负责人陈刚时了解到,品牌价值评测取得了不少可喜成果,但是也反映出我国电子企业在品牌建设方面还存在诸多问题,比如:在申报测评的300多个企业中,77%的企业没有在国外注册 商标;有54%的企业无品牌构架。在46%有品牌构架的企业中,37%的企业以组织架构作为品牌架构。通过这些数据,我们可以清晰地看到我国电子企业的品牌建设还比较薄弱,面对国际化的竞争,品牌建设问题已经显得尤为紧迫。

       陈刚说,很多企业品牌意识弱,表现为没有把品牌当作一项资本,认为品牌价值是虚的。有些参评企业,仅仅是出于宣传的目的。实际上,根据《国际会计准则》规定,从1985年1月1日开始,购入的品牌价值可以作为一项无形资产,列入资产负债表。所谓品牌资本化,就是把品牌作为一项资产,产生财务收益。另外,要提升品牌建设的专业水平,我们要推进行业品牌资本化进程。

       陈刚指出,全国6万多家电子企业中,只有300多家企业报名参加品牌价值评测。他把不愿意参加评测的企业形象地纳为“4种手式”。第一种是云手——主要是小企业,现在没有做品牌的实力和打算;第二种是分手——多是代工企业,难道去为别人做品牌;第三种是摆手——主要是生产元器件,采购商只有那几个,不需要做品牌;第四种是搓手——产品非常同质化,不可能形成独特的品牌。实际上,根据我们的研究,以及长期服务企业品牌建设的经验,这些类型的企业都可以形成强势品牌。

       陈刚说,通过摸底发现,在6万多家电子企业中,除了极少数企业有品牌经理、较完善的品牌管理制度外,25%的企业没有专职的品牌经理,26%的企业没有专职的品牌管理部门,品牌核心价值定位缺乏独特性和真实性,品牌管理制度相当缺乏。只有57%的企业有品牌管理制度,这57%企业中,又有高达47%的品牌管理制度就是商标管理制度。商标是法律概念,品牌是市场概念(在经济活动中);商标是由主观产生,即本公司主动注册就可产生,而品牌是互动产生,它是在和消费者长期互动的过程中形成。商标管理只是品牌管理的一个部分,以商标管理为主要内容对品牌管理来说是片面的。

       陈刚认为,品牌建设在我国电子企业中才刚刚开始,今后将继续开展品牌价值评测的活动,目的是让更多的企业认识到自身品牌的价值,并通过科学化、系统化和专业化的品牌建设,让品牌创造价值,让价值成就品牌。

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