今年1～4月，国内家电市场销量整体下滑。就电视而言，根据中国电子视像行业协会的统计数据，1～4月，电视产量保持增长，同比增长17.6%，达到3923.5万台。但电视销量有所下降，彩电零售市场同比下降13%，出口基本与去年持平，仅增长1%左右。在这样的市场环境下，整个家电行业都面临着巨大的压力。

　　需求减弱导致市场下滑

　　上半年，家电市场整体下滑的原因是多方面的。

　　第一，从经济形势来看，无论国际市场，还是国内市场，物价持续在高位，居民消费信心严重不足。对家电行业影响很大的房地产限购政策仍处于严格的执行当中。从去年开始，以旧换新政策在全国范围内停止，今年家电下乡政策也开始退出。这些都对上半年我国整体家电市场带来了不利影响。

　　第二，从市场需求来看，去年下半年开始，一些刺激政策逐步退出，而今年的春节也早于去年，因此，很多消费需求在去年年底就提前释放，造成了上半年市场需求不旺。

　　第三，城市和农村市场需求均出现下降。宏观经济形势对城市市场有较大影响，而以旧换新、家电下乡政策的退出也使农村的消费需求在去年年底集中释放，造成了今年上半年城市和农村市场需求均出现下降的局面。

　　抓住机遇扭转现状

　　下半年，企业如果能够抓住机遇，应该会有好的表现。

　　第一，企业将受益于政策利好。节能惠民工程实施后将对整个彩电市场起到较大的带动作用。但就目前情况来看，在渠道上、消费者体验上，节能惠民工程的效果还没有充分显现出来，但整体而言，补贴政策对消费需求仍具有刺激作用。

　　第二，彩电行业开始转型，转型的核心特点就是由原来的竞争导向转向消费者的需求导向。消费电子行业是由技术和需求双轮驱动发展的。以前，厂商关注竞争导向和技术导向，以后要更加重视需求导向，只有能够把握消费者需求的企业、能够在消费者需求方面有更多创新的企业，才能真正占有竞争的主动权。

　　第三，产业发展阶段也具备这样的条件。彩电业每年都有一个发展主题，比如LED背光、3D、智能和云。这些发展阶段都偏向技术导向，好的技术提供了好的产品，但消费者的应用体验却并不好，应用环境也不完善。中国电子视像行业协会做了深入的跟踪，调研了以智能电视为载体的消费者行为，发现消费者对智能电视给予厚望。随着三网融合进程加快，家庭宽带使用环境有所改善，相关内容服务越来越多，人机交互技术越来越人性化，智能电视今年有望达到40%～50%的市场份额。智能电视迎来了新的发展契机，企业如果能够以消费者需求为导向不断进行创新，消费者是愿意付费的，这个市场也才可以持续发展。

　　综上所述，今年下半年，彩电市场具有以上的利好条件。另外，企业的销售能力也非常强，在上半年市场情况不好的情况下，下半年企业会想出各种办法来刺激市场需求。

　　政策是把双刃剑

　　节能惠民工程已经启动，下半年还将有一些政策陆续出台。7月1日起，《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》正式实施。在建设节约型社会，履行生产者责任的背景下，这是大势所趋。对于生产企业而言，这是一个非常现实的挑战。

　　客观而言，节能惠民工程也将给企业带来挑战。目前，很多企业都在紧锣密鼓地进行节能惠民的相关工作，第一批入围产品评审工作已经结束，第二批入围产品评审工作正在进行。产品进不去，企业不入围，就没有出路。国家对每台彩电拿出400元的补贴，如果一个企业的产品没有补贴，而其他企业获得补贴，该企业在竞争中就处于弱势。即使入围，企业在销售方面也将面临一些问题。

　　首先，企业的成本或多或少将有所增加，而企业现在的成本压力就已经很大。

　　其次，渠道费用将有所增加。

　　再次，入围产品将得到补贴，那么没有入围的产品怎么办？企业是否需要降价来销售库存产品？这将对原有的价格体系构成挑战。

　　最后，市场将出现两个现象，一是产能过度释放，二是消费能力提前释放。