2011年我国消费电子电器行业内外部环境发生了较大变化：从内部看，受家电下乡、家电以旧换新、节能产品惠民工程3大政策陆续退出以及房地产市场低迷的影响，国内市场需求呈现放缓的趋势；从外部看，欧美债务危机致使国际市场需求疲软，出口形势更加严峻。即使这样，全行业紧紧抓住产业升级的机会，在智能化、高端化、绿色化等方面进行技术创新，坚持向液晶面板、压缩机等上游领域延伸，实现了平稳增长，企业竞争力有较大提升。2012年，国内企业在加速转型升级的同时，将把提高综合竞争力放在首位，在核心技术和开拓国际市场上有所突破。

    消费电子增速平稳

    据IHS iSuppli公司研究报告，2011年全球消费电子营业收入将达到3573亿美元，只比2010年增长1.5%，增长率比该公司先前预估的6.4%低77%。2011年消费电子营业收入增长率较低，与2010年相比明显放缓，去年该市场增长7.9%。而导致今年消费电子市场预测下调的主要因素是液晶电视领域增长放缓，该领域占整体消费电子营业收入的比例接近30%，预计2011年液晶电视营业收入将为1040亿美元，而不是先前预测的1100亿美元。
    根据DisplaySearch最新的全球电视出货与预测报告，相较于2010年，2011年全球液晶电视市场将只增长8%，达到2.6亿台。但中国品牌如TCL、创维、康佳、海尔、长虹、海信等预计2012年有20%～30%的增长率，这代表液晶电视市场明显地由已开发国家市场向开发中国家市场转移。
    不过，拓墣产业研究所估计，中国液晶电视、手机和笔记本电脑3大指标性消费电子产品2012年的销售量虽然分别增长12%、8.1%和17.8%，但却较2011年的13.5%、10.9%、20.4%增长率逊色，更难与2010年的高成长相提并论。这表明中国内需市场已渐趋饱和，超高增长率很难再现。
    在中国市场，市场调研公司中怡康数据显示，今年前三个季度彩电市场零售额增速分别为-0.1%、4.9%、19.4%，市场呈现出低开慢升态势，在经过上半年的市场持续低迷之后，彩电市场在第三季度回暖迹象逐步明朗。
    据中国电子视像行业协会的统计，2011年我国彩电行业总产量预计将达到1.24亿台，增长率为8.5%；彩电出口7460万台，比2010年增长13%；内销市场出货量达到4200万台，比2010年增长6.3%。
    液晶电视销量保持增长态势主要是由于智能电视和3D电视的热销。经过连续5年多的高速发展，以液晶电视为主导的彩电市场今年增速逐步放缓。据市场调查机构捷孚凯(GFK)全国零售推算数据显示，2011年前三季度，中国液晶电视零售销量达到2483万台，同比上涨仅为6%，而3D液晶电视零售销量达到170万台，环比增长121%。
    奥维咨询(AVC)统计数据也显示，2011年1～10月，智能电视销售量为245万台，今后智能电视还会放量增长，预计2012年智能电视市场规模将达到1190万台，渗透率为27.74%。另据赛迪顾问的数据，未来3年中国智能电视的产量规模年均复合增长率将有望达到65.1%，这意味着智能电视即将成为全球电视市场的主角。
    中怡康的数据更乐观，预计2012年智能电视总需求量将超过3D电视，达到1875万台，2013年有望达2693万台。
    今年手机市场取得较高增长得益于智能手机的普及。根据拓墣产业研究所预测，2011年全球手机出货量将达到16亿台，年增长率为11%。其中智能手机出货量将达4.5亿台，渗透率为27.95%，预计2012年智能手机出货量将逼近6亿台大关，渗透率超过1/3。到2015年，预计全球半数手机为智能型手机。
    中国智能手机上量归功于千元智能手机的热销。据捷孚凯市场调查数据显示，2011年10月，价格在800元～1500元之间的手机销售量占整体智能手机市场的52.3%，智能手机整体市场销售量同比增长160%，而价格在800元～1500元之间的智能手机同比增长为284%。千元级智能手机大大降低了智能手机的使用门槛，使智能手机进入普及阶段。

    白电暂别高速增长

    包括空调、冰箱、洗衣机、热水器等在内的白电产品今年销售情况整体呈前高后低的趋势，这主要是受国内政策退出以及欧美债务危机致使出口减缓的影响。
    中国家用电器协会秘书长徐东生在接受《中国电子报》记者采访时说，家电下乡政策的实施使农村家庭家电普及走上快车道，在持续几年普及率大幅上升后，今年的上升速度趋于平缓。同时，受房地产政策影响，城市家电市场增长也不尽人意。
    记者注意到，今年前11个月，全国家电下乡产品销售9635万台，实现销售额2456亿元，同比分别增长43.6%和63.7%。截至2011年11月份，全国家电下乡产品累计销售2.1亿台，实现销售额4874亿元，发放补贴556亿元。
    徐东生说，在出口方面，今年前10个月，我国家电出口保持增长，但增幅逐月下滑，比去年同期大幅回落，1～10月出口增长仍主要依靠空调业支撑。不过，尽管行业面临巨大压力，但主要产品生产、出口总体保持增长，今年家电业在产量、销量、出口等各领域都将全面突破原有水平，达到新的历史高点。预计2011年全行业工业销售产值有望超过1.13万亿元，比2010年增长17%，工业销售产值1.07万亿元，增长17%。
    就冰箱来看，今年国内冰箱市场在经历2009、2010年的高速增长期后，市场增速归于平静，2011年1～10月实现零售额782亿元，零售量3261万台，同比仅增1.3%、2.4%。随着家电下乡接近尾声，农村市场冰箱保有量得到大幅提升，农村市场不可能再恢复到家电下乡初期的高增长水平。今年1～10月，洗衣机市场实现零售额466亿元，零售量2914万台，同比增长9.1%、6.6%，增长势头相对平稳。
    从空调市场来看，中怡康数据显示，2011冷年市场的零售量增速相比2010冷年收窄了23个百分点，前三季度市场零售量增速分别为17.7%、9.2%、-14.8%，增速下滑态势十分明显，尤其是第三季度市场增速相比去年同期收窄近40个百分点，这意味着市场的刚性需求在减弱。
    厨房电器产品由于与房地产市场有着紧密的联系，2011年以来，受限购令、信贷控制、利率提高等综合政策作用的影响，房地产市场持续低迷，全行业呈现下滑态势。中怡康的监测数据显示，1～9月份，油烟机和燃气灶销量同比去年分别下滑了4.10%和2.80%；热水器零售量和零售额同比分别微增0.32%和3.53%，预计2011年我国热水器零售量可达2803万台，零售额达384亿元。

    “智”“芯”“绿”引导产业升级

    今年中国消费电子行业开启了智能化时代，智能电视(云电视)渐渐成为液晶电视市场的热销产品，国内品牌甚至走在了前头。赛迪顾问的数据显示，2011年1～10月，创维、康佳、三星、海信、长虹、TCL的智能电视在中国市场销量份额分别为16.7%、16.5%、14.7%、14.3%、12.4%、11.9%。除三星外，其他5家国内彩电厂商市场占比达到71.8%。
    在智能电视市场，国内彩电企业均积极开发自主操作系统，长虹推出了自主知识产权的轩辕系统；长虹、海信和TCL三家企业共同成立了中国智能多媒体终端技术联盟(简称中智盟)，致力于应用程序商店、操作系统的研发，欲通过制定自己的标准和操作系统的方式，抢占主动权。
    另外，在液晶电视产业链建设上，中国在2011年迈上了一个新台阶。今年京东方总投资280.3亿元的8.5代液晶面板生产线和投资245亿元的华星光电8.5代线正式投产，将实现从26英寸到55英寸全系列主流液晶电视面板的国产化；中电熊猫也正式启动了与夏普在南京投资10代线项目的前期准备工作，预计项目总投资360亿元。
    专家指出，2012年，随着夏普、松下和索尼等外资企业调整其面板生产策略，可能在中国寻找更多的代工，而中国液晶面板生产线即将布局到10代线，届时中国有可能成为全球第三大面板生产地，彻底改变上游面板受制于人的局面。
    在另外一个新型显示产业OLED上，中国也在今年大举布局。京东方投资达34亿美元，上海天马、彩虹等其他厂商也有大笔资金投入；天马和彩虹的两家工厂预计明年开始量产，而彩虹的第三家工厂预计2014年投产；另一家中国企业Visionix可能有一家工厂计划2013年投产。中国进入AMOLED产业，可能对于目前处于该市场中的其他厂商构成压力。
    在白电领域，以加西贝拉、黄石东贝、上海海立等为代表的国内压缩机企业正在努力弥补中国家电产业在“芯”方面的缺失。其中，华意压缩旗下的加西贝拉冰箱压缩机已经具备与国际顶级厂商———恩布拉克进行正面竞争的力量。据了解，华意压缩2011年将生产2500万台高能效冰箱压缩机，占全球25%的市场份额。
    此外，今年节能环保技术也引导着家电产业转型升级，其中变频技术在空调、冰箱、洗衣机等产品上的规模应用，标志着我国家电产业进入了变频时代。实际上，洗衣机和空调都将重点发展变频产品，“十二五”期间，变频空调的比重将由现在的不足15%提升至50%，2020年更将提升至80%。
    中怡康数据显示，2011年1～10月，变频空调的市场零售量份额为47.4%，零售额份额更是高达54.6%，已基本能与定频空调平分秋色；变频洗衣机市场零售额份额达21.0%，同比增速超35%。
    徐东生在接受《中国电子报》记者采访时表示，今后我国冰箱产业将重点发展风冷冰箱、变频冰箱，250升以上大容量、多门、对开等高档化产品的比重由现在的10%提升至30%；洗衣机将重点发展滚筒洗衣机、变频洗衣机，全自动机型的比重由现在的52%提升至70%；空调重点发展高效节能空调、变频空调、环保冷媒空调，变频空调的比重由现在的不足15%提升至50%。
    此外，刚刚公布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》还指出，“十二五”期间将组织开展不同热源热泵技术应用的研究，包括CO
2 热泵热水器，适合热泵的压缩机、热交换器等核心部件，以及低温热泵技术等的研究和优化设计，节能环保将是未来家电业的趋势。