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家电军团吹响“千亿”号角
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来源:中国电子信息产业网时间:2011-3-4 10:26:48

   近年来,房地产市场火暴异常。不过有意思的是,偌大的房地产市场,仅仅在2010年12月爆出万科销售收入过千亿元,成为地产界的首个千亿元级企业。而在家电行业,2004年海尔的销售收入就突破了千亿元,2010年美的也突破了千亿元。此外,格力、海信、志高、格兰仕等家电企业纷纷提出向千亿元企业进军的目标。
    当前,正值我国家电业的转型期,做大进而做强的家电企业有望在这一轮转型中,承担起产业整体升级、获取更多国际竞争力的重担。那么,在竞争激烈的家电市场,是否还将出现新的千亿元级“大佬”,推动我国由家电大国向家电强国迈进呢?

    打造5家大型企业集团

    近两年,尽管受到国际金融危机的影响,但是在家电下乡、家电以旧换新、出口退税等政策的拉动下,我国的家电市场迎来了新的繁荣期。
    来自中怡康的监测数据显示,2010年,家电国内市场规模首破万亿元大关,全年国内家电销售增速超18%,创下过去10年之最。
    来自机电进出口商会的数据显示,2010年,白电出口额达到450亿美元,而视听产品出口额达到1000余亿美元,家电整体出口额达1500亿美元。
    近期公布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》明确提出,要“发展5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团”。
    在《工业和信息化部关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》中,也同样提出了“培育5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团”。近期工业和信息化部公布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》再次提出“培育一批在国内市场具有较强竞争优势的自主品牌,形成3至5个拥有较强自主创新能力、在国际市场具有较高影响力和竞争力的优势自主品牌”。
    中国家用电器协会秘书长徐东生表示:“‘十二五’时期是我国走向家电强国的关键时期,家电工业要基本建立起依靠技术创新和管理创新的发展模式。‘十二五’期间的重要目标包括发展5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团,培育3~5个国际知名品牌,龙头企业自主品牌出口比例达到本企业出口量的50%以上。”
    在一直竞争激烈,热闹非凡的“家电江湖”中,群雄争霸的故事从未停止。成为具有综合竞争实力的国际化企业集团,自然在未来5年将是各大制造企业追逐的目标。
    正如格兰仕集团执行总裁梁昭贤所说:“随着家电产业国际化程度的不断加深,未来将属于中国家电企业。”
    做强需先做大。目前,在我国家电行业中已经取得规模优势的企业包括海尔、海信(科龙)、美的、格力、志高、格兰仕、长虹、康佳、创维、TCL等企业。在这10家企业中,已经成功跨越千亿元门槛的企业有海尔(2004年)和美的(2010年)。这也意味着要成为5家企业之一,家电企业首先需要跨越规模关。
    近期,格兰仕、志高纷纷宣布了千亿元的发展目标,而格力、海信携600亿元的销售规模,步步靠近千亿元目标。此外,长虹以美菱为白电平台,黑白电业务同步推进;海信完成对科龙重组,冰箱、空调、洗衣机、彩电业务平稳推进;创维、TCL、康佳等企业也纷纷立足技术升级,着眼国际国内市场,力求跨越发展。

    企业面临难得市场机遇

    从市场环境来看,“十二五”是利于新的千亿元级家电企业产生的时期。内销市场方面,居民消费水平的继续提高、农民收入增加等,都给家电市场扩容带来利好。此外,“十二五”时期预计将有约5050万台冰箱、6200万台洗衣机和1.2亿台空调超过使用寿命,平均每年更新量为电冰箱1000万台、洗衣机1250万台、空调2400万台。以CRT电视10年使用年限测算,据奥维咨询(AVC)预计,2015年CRT电视累计更新换代率达到40%,累计规模2.5亿台,年均更新换代2500万台。
    在出口方面,俄罗斯、巴西、印度等新兴经济体的快速发展,中东和东盟等市场需求快速增长都给我国家电出口带来机会。
    目前成功跨越千亿元大关的企业是海尔和美的,海信、格力以600亿元左右的规模跟随其后,TCL达到400亿元的规模,长虹、格兰仕达到300多亿元的规模,创维已突破200亿元的规模,康佳、志高达到100亿元规模。
    在采访中,来自白电企业的底气比黑电企业更足。格力、格兰仕和志高都对跨越千亿元大关信心十足。
    格兰仕集团执行总裁梁昭贤说:“格兰仕要用3年的时间,实现销售收入1000亿元。”志高董事长李兴浩表示:“志高每年将实现复式增幅超过30%,在5到10年的时间内跻身千亿元强企。”格力则是轻松地以“水到渠成”形容对千亿元目标的冲击。
    这些底气并非没有根据。白电产品线丰富,相比黑电技术的升级换代速度,白电的技术进步平稳。主营白电业务,对于整体起步较晚的中国家电企业来说,可以让企业更从容地发展壮大,而不用在技术“被升级”中,不断摊薄利润,受制于人。
    不过,不论是城市新增需求、换代需求,还是农村市场需求,都给黑电与白电企业带来均等机会。黑电企业纷纷向上游渗透,努力摆脱过于依赖上游面板企业的状态,同时部分黑电企业跨界白电业务多元化经营,努力找寻新的增长点。虽然白电企业信心满满,但是千亿元目标的实现,主营黑电业务的企业同样具备机会。
    早在2002年,TCL董事长李东生和海信董事长周厚健便提出了“千亿元”目标。创维集团总裁张学斌提出1000亿元的规划是在2009年,即5年内实现500亿元、10年内实现千亿元的销售目标。

    关键在提高综合能力

    客观地看,格力、海信首先成为千亿元企业的可能性较大,这两家企业与千亿元目标的差距最小,均在400亿元左右。格力是一个技术型企业,制冷产业链布局完善,在技术上不受制于人,并已经完成国内、国际生产基地的布局。2010年格力的销售收入增长达到180亿元,基于内外需市场的考虑,格力未来实现千亿元目标的难度不大。
    海信在重组科龙后,黑电与白电业务进入并驾齐驱发展期。海信电器2010年前三季度的收入达到500多亿元,再加上科龙的100多亿元,预计全年的总收入将超过700亿元。未来5年,海信科龙只要延续目前的优势,亦将与千亿元目标步步接近。
    此外,格兰仕除微波炉之外,目前其他产品线较弱,还需要时间来完善产能布局;志高仅仅突破100亿元的规模,李兴浩明确提出将并购弥补生产线短板,但是这涉及时间、资金等诸多环节,需要更长时间。
    千亿元,对于企业发展来说是一个数字、一个意义重大的数字,在追求这个数字之外,更需要企业冷静地思考和看待。
    规模只是企业成为做大做强的前提所在,其最终指向是企业综合竞争力的全面提升,包括品牌、技术、市场等。一个千亿元企业,不仅应该是一个规模巨大的企业,还应该是一个技术储备深厚、品牌名誉度高的企业。它需要有自主品牌,需要有完善的产业链,更需要有引导全行业技术升级、健康发展的魄力。
    海尔在跨越千亿元大关后,“走出去”成效显著,在全球市场上展现了中国家电军团的竞争力。市场调查机构欧睿国际发布的最新全球家用电器市场调查结果显示:海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为6.1%,再次蝉联全球第一。
    美的用一个民营企业的“狼性文化”,快速跨越千亿元大关,以家电新贵的形象,亮相全球市场,为中国家电军团再添劲旅。
    期待“十二五”期间,更多中国家电企业力破千亿元大关,成为具备综合竞争实力的家电集团。

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