经过20多年的发展，我国已成为世界上最大的彩电产品生产和
销售大国，彩电产量占到世界产量的50%以上。2005年，彩电产业发展
已进入一个新的历史变革期，CRT彩电市场需求放缓，新型平板电视进
入市场扩张期。在这样的形势下，我国彩电企业克服了电子材料涨价、
煤电油运紧张、出口退税率下调、劳动力成本上升和境外反倾销等诸
多不利因素的影响，积极调整产品结构，努力降低生产经营成本，拓
展新的国际、国内市场，继续保持了平稳发展态势，取得了良好的业
绩。

　　产销情况

　　2005年，我国彩电产业共生产彩电8283.22万台，同比增长13.02%；
销售彩电8044.7万台，同比增长10.69%；出口彩电3974.65万
台，同比增长43.36%，出口金额505084.52万美元，同比增长57.55%。
从2000年以来的彩电生产、销售和出口情况来看，我国彩电产业自2003
年以来增速开始逐年回落，但至今仍保持了两位数的增长，经受住
了行业发展波动的考验。

　　产业特点

　　平板电视的快速增长成为新的经济增长点
　　2005年被家电业界称作“平板电视年”。在我国，经过一段时间
的市场培育期，平板电视的概念已深入人心，技术日渐成熟，成本大
幅度降低，现已进入快速增长期。从我部监测的重点彩电生产企业的
数据来看，近几年平板电视生产、销售和出口均呈现高速增长态势。
　　平板电视城市市场份额首次超过传统CRT彩电
　　2005年以来，各平板电视生产厂家平板电视价格大幅度下降，新
产品纷纷亮相，抢占市场份额。2005年的“五一”黄金周前后，夏普
降价30%后，随即飞利浦、索尼、东芝等品牌集体跟进，海信30多款
平板全线降价，TCL30英寸液晶降至8000元以下。在两三个月内，
液晶、等离子彩电价格跳水的降幅以千元为单位，降价幅度最大，次
数也最集中，几乎每星期都要下调1000元左右。根据有关市场调查公
司对全国200个城市的彩电销售情况调查数据显示，平板电视的零售
额比例逐月上升，到2005年5月份已经超过CRT电视，以零售额计算的
市场份额达到53%。
　　彩电企业进入新一轮竞合高潮
　　目前我国彩电产业进入一个结构调整的重大战略机遇期，彩电企
业都在积极寻找合作伙伴，以谋取进一步发展。TCL、长虹、康佳、
创维等各大彩电企业都与国外的大公司进行深层次的合作。TCL与Genesis
公司成立数字视频联合实验室，又与法国汤姆逊公司电视机事业部合
并成立了TTE公司。创维集团与日本精工爱普生株式会社结成战略联
盟，合力拓展三片液晶背投电视市场。美国TI公司与康佳、长虹和创
维建立了良好的技术合作关系，这种与国际技术巨头合作结盟的策略
有利于我国彩电企业的技术提升。同时，国内企业之间的合作步伐也
在加快。长虹分别与上海朝华科技、中远物流、广州金发等5家企业
签下战略合作协议。通过合资、结盟、建立战略伙伴等各种合作形式，
在技术研发、渠道营销等方面取得优势，这是国内彩电产业的一个新
起点，表明了我国彩电企业之间正从传统单一的市场竞争关系，逐步
转变为竞争与合作的协调关系。
　　加大研发投入，彩电制造的核心技术取得突破
　　我国彩电企业在产品同质化和市场竞争日趋激烈的形势下，纷纷
跟踪国际先进技术，加快数字高清电视、平板电视的科研攻关和新产
品的开发进程。长虹、海信、厦华、康佳、创维、TCL、海尔等多家
公司投入了大量资金和人力资源，建立了光学及微显示技术研究所，
并已经成功地在市场上推出了三片式LCOS背投电视。海信为平板电视
专门建立的实验室总投入已超过1亿元；厦华最近几年在高端电视的
研发投入也接近2亿元；康佳已经拥有相当齐全的液晶电视产品线；
创维也将投巨资研发单片式LCOS背投电视，建立单片LCOS光学引擎及
整机的生产基地。
　　海信开发成功了“信芯”芯片，价格比国外同类产品便宜5美元
左右，可用于包括CRT电视、液晶电视、等离子电视等视频播放媒体
终端的控制，结束了我国彩电生产依赖国外芯片的历史，探索由生产
制造商向技术专利商过渡，成为中国最大的芯片供应商。
　　出口转向高端，彩电产品迎来新的发展机遇
　　2005年，我国彩电出口回到了快速增长轨道。1-12月，我国出口
彩电3974.65万台，同比增长43.36%，出口金额505084.52万美元，
同比增长57.55%。其中，CRT彩电出口2564.29万台，出口金额223016.2
万美元，增长-1.62%；液晶彩电出口729.08万台，出口金额210279.25
万美元，同比增长237.97%；等离子彩电出口24.3万台，出口
金额28703.95万美元，同比增长91.84%。平板电视的出口数量占全
部出口数量的18.95%，但出口金额却占了全部彩电出口金额的47.32%，
出口一台平板电视的价值约相当于3.6台CRT彩电的价值。
　　我国彩电出口能够恢复较快增长，主要得益于我国主要彩电企业
不断开拓国际市场。TCL集团在世界十多个国家和地区建立了销售公
司或商务代表处，在越南和印度设立彩电制造基地，大力开拓海外市
场，为集团的国际化打下基础。康佳集团的彩电也远销澳大利亚、印
度、俄罗斯等60多个国家和地区。其他企业也加快了开拓新兴国际市
场的步伐，它们到俄罗斯、东欧、非洲等地举办或参加国际展览。这
推动了我国彩电业与国外彩电业之间的交流与合作，从而打破了国际
新贸易保护主义对我国彩电出口的限制。
　　行业自主协调发展能力加强
　　目前，我国彩电的产业规模和企业规模已位居世界之首，企业已
经完成了从分散到集中的转变，开始走向国际化。针对我国彩电企业
国际市场经验不足、彼此过度竞争、国外反倾销、技术贸易壁垒、知
识产权保护、配套金融物流薄弱等诸多问题，2005年上半年召开了我
国彩电产业历史上第一次由全体骨干企业首脑参加的电子视像行业北
京高峰会，成立了中国视像协会国际市场协调委员会。国际市场协调
委员会将着力研讨、制定本行业在国际市场上的行为自律规范，打造
中国彩电民族产业链及国际市场声誉，发挥中国制造优势。促进对各
会员企业海外资源的整合，以避免重复建设、控制海外投资风险，克
服知识产权、反倾销和贸易壁垒等各种海外贸易障碍。该委员会还决
议成立了技术标准、知识产权、国内市场三个协调委员会，这有利于
通过和谐竞合的方式，共同面对和解决中国彩电产业在各个专业领域
的各种问题。

　　发展展望

　　2006年，我国彩电产业发展面临的政策环境、市场环境、产业环
境、技术环境将继续向好。
　　一是我国国民经济将继续保持快速增长，城镇居民收入增长较快，
农民收入逐年增加，市场购买力必将持续增长。
　　二是我国城镇化进程加快，城镇人口比例加大，新增商品住宅在
2500万套以上，为彩电产品提供了广阔的市场空间。
　　三是企业竞争渐趋理性，市场秩序日益规范，有利于企业进一步
扩大生产和销售。
　　四是国内企业规模不断扩大，品牌优势正在形成，质量效益不断
提高，研发水平日益提高，新产品不断推向市场。
　　五是我国高清数字电视标准的即将出台和2008年奥运会的临近，
都会刺激我国彩电产品市场的增长。
　　六是我国彩电产品在国际市场的影响力日益增强，出口仍将保持
两位数以上的较快增长。
　　综上所述，预计2006年我国彩电总量增长仍将保持在10%以上的
速度，高端彩电的市场份额将进一步上升。