白色家电：竞争高度激烈  老三跃居第一

　　2005年，全球白色家电产品销售收入约为2200亿美元，在世界范
围内，白色家电行业已由过去产能不足发展到现在的供过于求，由产
品产量增加发展到产品质量和服务水平的提高。企业由完全自行生产
发展到零部件大量外购，由相互竞争发展到战略联盟。
　　世界白色家电行业已经成为一个一次性资本投入较大，规模经济
效益比较突出的行业；成为一个进入壁垒不高，但退出壁垒较高的行
业；成为一个竞争高度激烈的行业。
　　2004年，全球最大家电企业惠而浦和欧洲最大家电企业伊莱克斯
分居全球家电第一、二位，LG电子则位居第三。
　　2005年1月～9月，LG电子在家电事业领域实现了约42亿美元的销
售额，其销售利润突破了3.87亿美元，利润率高达9.1%，首次超过全
球顶级家电厂商惠而浦和伊莱克斯，成为世界第一。
　　惠而浦和伊莱克斯前三季度的利润率分别为5.5%和3.8%，低于LG
电子。

    数码相机：市场高速增长  中国最为迅猛

　　从市场需求来看，2005年中数码相机销量按地区统计排列前三位
的依次是欧洲、美国和日本，而中国市场目前的增长最为迅速。2005
年，欧洲市场数码相机销售量为2950万部，比2004年增长31%，销售
额达到79亿美元；美国市场数码相机的销售量为2310万部，总收入可
达61亿美元；日本数码相机市场规模约为870万部，比2004年增长1.8%，
实现销售收入25亿美元；中国数码相机销售量约为450万部，销售
额超过12亿美元，增速为71.8%。
　　从供给方来看，2005年全球数码相机销量前六位的厂商依次是佳
能、索尼、柯达、奥林巴斯、尼康和富士。日系厂商处于全球数码相
机市场的垄断地位，其出货量超过全球市场的80%。2005年，索尼、
佳能、奥林巴斯、尼康、富士等均在全球有上佳表现，其海外市场出
货量均大大超过了年初预期。
　　与此同时，数码相机市场的高成长也吸引了众多新厂商的加入。
IT巨头惠普、戴尔和电子巨人飞利浦，以及传统相机厂商柯达，韩国
三星等厂商，在2005年纷纷加大了在数码相机领域的投入力度，新产
品推出速度和产品性能不断得到提升。
　　另一方面，各国本土数码相机厂商也表现活跃，利用本土优势不
断增强自身竞争力。新厂商的踊跃姿态虽然一时难以撼动日本厂商的
领导地位，但也对其市场地位形成了一定冲击，市场竞争也因此更加
激烈。

    手机市场：变化不大  品牌更加集中

　　2005年手机市场份额位居前三位的依然是诺基亚、摩托罗拉和三
星。
　　全球第一大手机厂商诺基亚，2005年共售出2.87亿部手机，占据
了33.8%的市场份额，遥遥领先于其他竞争对手。摩托罗拉位居第二，
2005年共售出1.46亿部手机，占据17.2%的市场份额。排在诺基亚和
摩托罗拉之后的依次是三星电子、LG电子和索尼爱立信。
　　与2004年相比，全球手机市场变化不大，但有两点新情况。
　　第一，手机市场的品牌集中度在不断上升，诺基亚和摩托罗拉的
市场份额较去年都有明显提高，其他品牌手机的市场份额明显下降，
由去年的19.2%下降到13.4%。
　　第二，2004年市场占有率排名第四位的西门子在2005年跌到了第
六位。

    电视：高清引领发展  日本保持领先

　　对于目前国际各大电视机企业而言，数字电视与他们的关联度
并不太高。主要原因是数字电视发展主要决定于政策方面的因素，并
且需要数字内容以及数字播放标准配合。但2005年全球电视机区域市
场情况说明，高清电视成为一大发展趋势。
　　从右图不难看出，北美、欧洲和日本的HDTV市场份额正在不断扩
大，到2005年底日本一直处于领先地位，目前已经达到44%，美国达
到31%，欧洲则为20%。
　　在电视机生产企业竞争态势上，三星公司是2005年最大的赢家，
无论是在销售量还是在销售额上都领先其他企业。从销售量上看，市
场集中度有了一定幅度的提高，前十大企业的市场占有率从2004年的
53%增长到2005年的60%；从销售额上看，市场的集中度也稍有提高，
前十大企业的市场占有率从2004年的60%增长到2005年的66%。
　　但是，没有一家厂商可以在电视销售量上获取超过10%的市场份
额，排在前两名的三星与LG也只有9.3%和9.2%的份额。

    未来五年市场增速约8%

　　未来五年，除白色家电市场增速较慢外(预计年平均增长率为3.8%)，
随着数字电视、3G和数码娱乐在全球范围内的普及，其他消费类
电子产品的年平均增长率预计将保持在10.8%左右，其中数字电视平
板化进程的加速将使液晶和等离子电视成为推动消费电子产品销售收
入高速增长的最重要因素，预计未来五年这两类产品销售额的年均增
长率将分别达到33.2%和27.8%。总体来看，全球消费电子产品市场年
销售额在未来五年预计将保持8%左右的增长速度。美国、中国将是全
球消费电子产品的主要市场。
　　未来几年，消费电子产品制造商将逐步从生产基本消费电子产品
转向生产高端数字产品。2006～2007年将是数字家庭标准出台、解决
方案统一、娱乐消费成长的关键时期，其中仅中国市场空间将达到800
亿美元。而与数字家庭有关的产品包括个人电脑、电视机、机顶盒
的市场也将快速增长。
　　未来五年，数码产品将保持较高的增长率，不过伴随技术创新的
加速，产品价格会有比较大的下降，因此其在市场总规模中的比重将
大致不变。白色家电和视听产品依然占有65%以上的份额，占据绝对
重要地位，其中数字电视的普及将使视听产品所占比重有较大幅度的
增加。
　　手持类产品仍然以手机产品为主，智能手机和PDA手机将逐渐占
据中高端手机市场的主要份额。3G的发展将使手机市场出现新一轮增
长态势，不过从需求来看，更多的将是更新升级的换机需求，新购机
需求将主要出现在印度等发展中国家。从全球来看，手机产品价格的
快速下降将使手持类产品在未来五年所占市场规模比重有所下降。
　　预计CRT彩电、背投电视可能出现一定的下滑，白色家电、PDA仍
会保持平稳增长，而液晶电视、等离子电视、数码摄像机、MP3等可
录DVD、EVD、数字手机等高端和新兴产品将会保持加速上扬趋势，新
型产品在整体消费电子产业中所占的比重将会有较大幅度地提高。2006
年将是数字家庭市场的准备时期，将有更多的相关产品出现，包括
服务商的基础设施。到2008年或者2010年的时候，数字娱乐集成系统
将会出现，给终端厂商、网络厂商、内容厂商提供巨大的市场。